اکثر ما از موتورهای جستجو برای یافتن وب سایتی استفاده می کنیم که به مشکل خاصی کمک کند یا محصول مورد نظر خود را ارائه دهد.به همین دلیل است که کسب رتبه جستجوی خوب برای وب سایت ها بسیار مهم است.علاوه بر بهینه سازی موتور جستجو (SEO)، یک استراتژی جستجوی ارگانیک، SEA نیز وجود دارد.اینجا را بخوانید تا بفهمید این دقیقاً به چه معناست.

SEA چگونه کار می کند؟

اساسا، SEA شامل هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص است.این بدان معنی است که اپراتورهای وب سایت از قبل کلمات کلیدی یا ترکیب کلمات کلیدی را تعیین می کنند که تبلیغ آنها باید برای آنها ظاهر شود.

به محض اینکه یک مشتری بالقوه روی تبلیغ خود کلیک کرده و به صفحه مورد نیاز منتقل می شود، اپراتور وب سایت (و در این مثال تبلیغ کننده) هزینه ای را پرداخت می کند.صرفاً نمایش آگهی هزینه ای ندارد.در عوض، از مدل هزینه به ازای کلیک (CPC) استفاده می شود.

با CPC، هر چه رقابت برای یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، قیمت کلیک بالاتر است.برای هر درخواست جستجو، موتور جستجو CPC و کیفیت کلمات کلیدی را با سایر تبلیغات مقایسه می کند.سپس حداکثر CPC و امتیاز کیفیت در یک حراج با هم ضرب می شوند.آگهی با بالاترین امتیاز (رتبه آگهی) در بالای تبلیغات ظاهر می شود.

با این حال، علاوه بر قرار دادن واقعی آگهی، SEA نیز به آمادگی و پیگیری نیاز دارد.به عنوان مثال، متون باید پیش نویس و بهینه شوند، بودجه تعیین شود، محدودیت های منطقه ای اعمال شود و صفحات فرود ایجاد شوند.و اگر تبلیغات قرار داده شده آنطور که انتظار می رود کار نکرد، همه مراحل باید تکرار شوند.

مزایای SEA چیست؟

SEA عموماً نوعی تبلیغات کششی است.مشتریان بالقوه از طریق تبلیغات متنی جذب می شوند، به عنوان مثال، با توجه به نیازهای آنها.این به SEA یک مزیت حیاتی نسبت به سایر اشکال تبلیغات می دهد: مشتریان بلافاصله عصبانی نمی شوند و تمایلی به کلیک کردن ندارند.از آنجایی که تبلیغات نشان داده شده به یک کلمه کلیدی خاص بستگی دارد، مشتری به احتمال زیاد راه حل مناسبی را در وب سایت تبلیغ شده پیدا می کند.

تبلیغات موتورهای جستجو همچنین ارزیابی و تجزیه و تحلیل موفقیت را برای تبلیغ کنندگان آسان تر می کند و در صورت لزوم بهبود می بخشد.علاوه بر دسترسی سریع به اطلاعات موفقیت‌های قابل مشاهده، تبلیغ‌کنندگان به دسترسی قابل توجه و پذیرش بالایی در بین مشتریان دست می‌یابند.

چه کسی باید از SEA استفاده کند؟

اندازه یک شرکت معمولاً عاملی در موفقیت یک کمپین SEA نیست.از این گذشته، SEA پتانسیل بسیار خوبی برای وب سایت هایی با محتوای تخصصی ارائه می دهد.با توجه به نحوه عملکرد تبلیغات در موتورهای جستجو، هزینه هر کلیک یک تبلیغ، از جمله موارد دیگر، توسط رقابت تعیین می شود.بنابراین، تبلیغات در موضوعات خاص را می توان بسته به کلمه کلیدی، ارزان در موتورهای جستجو قرار داد.

هنگامی که خرده فروشان یا تولیدکنندگان در صنعت کاغذ و لوازم التحریر شروع به استفاده از SEA می کنند، مهم ترین چیزی که باید به خاطر داشته باشید این است که تبلیغات موتورهای جستجو باید بر جایی متمرکز شود که سود حاصل شود، به خصوص در ابتدا.به عنوان مثال، آنها این گزینه را دارند که در ابتدا تبلیغات را به محصول یا خدمات اصلی خود محدود کنند.

 

منبع: برگرفته از اینترنت